Reddit, uno de los foros más antiguos y populares de internet, registró una caída significativa en el tráfico de referencia durante el tercer trimestre, que atribuyó directamente a los resúmenes de inteligencia artificial (AI Overviews) y al modo de búsqueda con IA (AI Mode) de Google.
El cofundador y director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, ha constatado que “la búsqueda en Internet -y la forma en que las personas descubren cosas en línea- sigue cambiando de manera rápida y significativa”, en una llamada con inversores con motivo de los resultados del tercer trimestre.
Reddit señaló que estos cambios provocaron una disminución considerable del tráfico referido durante el trimestre, especialmente en las últimas semanas. Esta métrica contempla las visitas que llegan a la plataforma mediante enlaces publicados en otros sitios web, redes sociales y motores de búsqueda.
Huffman ha apuntado, además, que la situación se ha extendido al cuarto trimestre. “En el mes de octubre, hemos observado que el tráfico proveniente de búsquedas ha disminuido en más de 1 millón de referencias, en promedio, por semana”, señaló.
Para el directivo, el motivo se encuentra en la nueva búsqueda con inteligencia artificial de Google. “La realidad es que el ‘modo IA’ no genera tráfico. Ni para nosotros ni para nadie, hasta donde yo sé”, ha apuntado Huffman, quien ha explicado que “se trata, sencillamente, de un cambio fundamental en el funcionamiento de Google. Antes servía para atraer tráfico; ahora, ya no”, asegura.
Ambas herramientas permiten realizar búsquedas mediante una interfaz conversacional que ofrece respuestas detalladas a las consultas de los usuarios. Los resultados aparecen en la parte superior del buscador e incluyen enlaces a las fuentes de información utilizadas por la inteligencia artificial.
Sin embargo, al proporcionar directamente la información solicitada, estas herramientas reducen la necesidad de que los usuarios ingresen a los enlaces para consultar el contenido, lo que está transformando la dinámica de navegación en internet.
Desde el lanzamiento de AI Overviews y el modo de búsqueda con IA, Google ha sostenido que estas herramientas han favorecido el tráfico hacia los sitios web, al argumentar que han aumentado los clics de calidad, es decir, aquellos en los que los usuarios permanecen en las páginas en lugar de abandonarlas inmediatamente.
Esta tendencia a clicar menos por parte de los usuarios tiene un impacto en la monetización de las páginas web que dependen de los ingresos procedentes de los anuncios y las visitas, como ya denunció el año pasado el director ejecutivo de Cloudflare, Matthew Prince, cuando advirtió del cambio que se avecinaba en Internet y su impacto en los editores.